No cenário sociopolítico atual as lutas sociais e identitárias, outrora marginalizadas e reprimidas, conquistaram uma visibilidade inédita. Essa visibilidade, porém, está longe de ser sinónimo de emancipação. Visto que , aquilo que hoje se apresenta como “ apoio ” ou “solidariedade” institucional é, muitas vezes, uma mise-en-scène coreografada com precisão pelas mãos invisíveis do marketing a mando do capital. No mês em que nos encontr a mos (j unho ) , denominado “ Pride Month ” , esta dinâmica atinge o seu auge — um pouco por todo o lado, mas especialmente no paraíso do capitalismo (América). Bandeiras arco-íris e outras que tais despontam nas montras, logótipos corporativos ganham novas cores e slogans inclusivos invadem campanhas publicitárias ... mas , o que se celebra , afinal? A liberdade, a diversidade, o amor? Ou apenas a capacidade do mercado de se adaptar às novas sensibilidades culturais e delas extrair lucro? Como sempre... Neste texto, proponho...